Levin上市定位剖判,香江通用刘曰海

作者: 汽车资讯  发布:2019-09-18

今晚,又一款被上海通用给予厚望的主力车型别克英朗正式上市,这也是别克品牌今年推出的第一款车型,在发布会现场,网易汽车专访了上海通用副总经理刘曰海。他表示,英朗在诸多方面超越了德系竞争车型,它也开创了中国中级五门轿跑车的先河。

别克英朗这款被誉为高尔夫6最大竞争对手的车型终于上市了,不过价格却令很多业内人士大跌眼镜,五款车型售价分别为:1.6L手动进取型13.49万元,18L自动时尚型15.89万元,1.6T时尚运动版16.99万元,1.6T新锐运动版售17.99万元,1.8L自动豪华版售18.59万元。

对于英朗的区域定位,刘曰海说这是一款定位于全国的车型,当然,初期可能大城市的接受度会比较高。另外,他提到,英朗是基于通用全球平台并结合中国市场开发的一款车型,它体现了别克下一阶段产品的定位,该款车型主要是提升别克的品牌形象,对销量的期望短期内不会很高。

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网易汽车:作为上海通用的中高层,你如何看待英朗这款车型?

与起步价格11.88万元的高尔夫6相比,英朗13.49万元的起步价格显然是之前很多人没有猜到的。作为之前一直被拿来当做高尔夫6最强劲竞争对手的车型,英朗不但入门车型的价格要高出不少,主打的1.6T车型的价格更是要达到17万元。

刘曰海:我本人全程参与了这个车的开发过程,从开发到标定。形象地说,你可以花很高的价钱去买一辆跟英朗差不多的进口车,它可能有很好的性能但不一定能有英朗这么好的安全性,并且它不可能是根据中国的路况和油号去开发的。

车型 售价 1.6L手动进取型 13.49万元 18L自动时尚型 15.89万元 1.6T时尚运动版 16.99万元 1.6T新锐运动版 17.99万元 1.8L自动豪华版 18.59万元 冰川银 / 雪域白 / 钢琴黑 / 拉丁红 / 天际蓝 / 钛金灰

英朗这款车的意义就在于它开创了中国中级五门轿跑车的先河。这款车各方面表现非常均衡,既有精准的操控性也有很好的乘坐舒适性。动力方面,130多千瓦的高功率发动机也能加中国的93号汽油。

上海通用副总经理刘曰海在发布会后表示对英朗销量的期望短期内不会很高,看来上海通用的高层也明确的认识到这样的定价可能会对销量有一定的影响。那么以定位精准、营销出色而闻名的上海通用为何会对英朗定出这样一个高价,究竟是因为什么使得英朗的上市价格要高出竞争对手一截呢?我们不妨从上海通用高层们的讲话中一探究竟。

另外,对上海通用来说,我们很不容易为中国年轻一代消费者造出了一辆车,它具有标杆性的意义。

上海通用汽车总经理丁磊在上市发布会上致辞表示:作为别克品牌的第一款五门轿跑车,英朗是上海通用专门呈现给中国年轻精锐们的产品。基于“全球平台、欧美技术”的理念,别克品牌已进入一个新的发展阶段,跨越成为中高档汽车的强势品牌。

网易汽车:英朗的目标销售区域有哪些?

上海通用副总经理刘曰海在接受媒体采访时谈到英朗与德系竞争品牌,认为英朗主要有两大优势,第一,造型非常时尚;第二,非常均衡。我们1.6T涡轮增压发动机不管从升功率还是加速性能,肯定超过大众的1.4T发动机。此外,英朗的安全、安静性配置以及操控性比德系竞争品牌更优秀。

刘曰海:英朗是我们面向全国开发的车型,从我们的调查来看,各个地区都有汽车爱好者在等着这部车子的面市。当然,就初期而言,这种时尚车型的消费者在大城市可能相对较多。

从上海通用的两位高层讲话中,我们不难发现,上海通用对于别克英朗的定位是一款面向年轻精锐们的高端五门轿跑车。何谓年轻精锐,从上海通用所请到嘉宾中我们也许就能给这个名词一个准确的定位:音乐人陈绮贞、舞蹈家黄豆豆、钢琴演奏家陈萨、摄影师陈曼,这些嘉宾年纪不大但都属于各个领域中的精英,他们富有个性,能够引领潮流,同时具有极强的消费能力。

网易汽车:之前媒体一直称英朗为HRV,他们之间是什么关系?

无疑,别克英朗的上市发布会给我们传达了一个这样的信息:英朗不会像克鲁兹那样主打性价比牌,英朗身上的重任是提升别克的品牌形象,在这个基础上,上海通用甚至不惜将英朗定位于一款小众车,这样就能够保持个性,同时更容易被年轻精锐们所接受。

刘曰海:英朗与HRV没有任何关联,完全不同的血统,所以我们给它取了新的名字,它是中级车中面向高端市场的车型。

网易汽车:你认为英朗与高尔夫和速腾比,优势在哪里?

刘曰海:英朗与德系竞争品牌比较,主要有两大优势,第一,造型非常时尚;第二,非常均衡。我们1.6T涡轮增压发动机不管从升功率还是加速性能,肯定超过大众的1.4T发动机。另外,英朗的安全、安静性配置以及操控性比德系竞争品牌更优秀。

对英朗这款车型,我们并不是直接国产化,而是基于通用全球平台并结合中国实际情况一起开发。英朗体现了有我们别克下一阶段产品的定位。

网易汽车:上海通用对英朗的销量预期是怎么样的?

刘曰海:由于五门轿跑这个细分市场还非常新,我们对它的掌控没有其他车型那么熟练,所以要等三四个月以后,我们根据市场反应再确定销售目标。我们对英朗寄托了比较大的希望于提升别克品牌的形象,希望它能为别克品牌创造出新的客户。

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